A Agência Kilo desenvolveu a websérie “Regenera” em parceria com a produtora Bella Raiz para a Agrivalle Brasil, transformando o investimento em um legado de conteúdo de alto valor. Mais do que uma campanha, a série se tornou um ativo estratégico de longa duração, reforçando a mensagem da marca de forma contínua e maximizando o ROI (Retorno sobre Investimento). Com narrativa cinematográfica e abordagem multiplataforma, o projeto provou que conteúdo bem planejado é sinônimo de eficiência orçamentária e impacto duradouro.
O DESAFIO
A Agrivalle precisava de uma solução que:
– Justificasse o budget com resultados tangíveis e perenes.
– Transcendesse campanhas pontuais, gerando material reutilizável para diferentes públicos e canais.
– Aliasse educação técnica a engajamento emocional, sem perder o foco na sustentabilidade financeira do projeto.
A SOLUÇÃO DA AGÊNCIA KILO
Criamos uma websérie documental com conteúdo evergreen, projetada para:
– Maximizar o uso do investimento: Gravações em locações reais geraram um banco de imagens e depoimentos reutilizáveis em campanhas futuras, materiais institucionais e treinamentos internos.
– Versatilidade de formatos: Cada episódio deu origem a dezenas de peças adaptáveis (de cortes de 15s a vídeos completos), garantindo alto aproveitamento do conteúdo produzido.
– Durabilidade temática: Os temas abordados (agricultura regenerativa, histórias humanas, inovação em biológicos) são atemporais, permitindo que a série continue relevante por anos.
Diferenciais que agregaram valor ao budget:
- Transparência Orçamentária: A Agência Kilo usou um processo claro de seleção dos concorrentes, com participação efetiva do time de marketing Agrivalle na escolha das produtoras.
– Eficiência na produção: Mesmo com gravações em 4 cidades, otimizamos logística e recursos para evitar retrabalhos.
– Conteúdo modular: As entrevistas e cenas foram editadas de forma a permitir remixagem para novos contextos (ex: uso de depoimentos em eventos ou relatórios anuais).
– Sustentabilidade narrativa: A estrutura dos episódios foi pensada para permitir temporadas futuras, escalando o projeto sem custos adicionais elevados.
RESULTADOS ALCANÇADOS
– Conteúdo 360°: Mais de 50 peças derivadas (vídeos, posts, stories, materiais de vendas) geradas a partir das gravações originais.
– Redução de custos em campanhas futuras: O banco de imagens e depoimentos diminuiu a necessidade de novas produções para ações subsequentes.
– Valorização do investimento inicial: O alcance orgânico da websérie no YouTube e redes sociais superou as expectativas, com taxa de retenção 35% acima da média do setor.
– Legado institucional: A Agrivalle agora possui um acervo de histórias reais para usar em certificações, relatórios ESG e parcerias comerciais.
CONCLUSÃO
A parceria entre Agência Kilo e Agrivalle mostrou que um investimento bem planejado em conteúdo de qualidade não se esgota em views ou curtidas: transforma-se em capital narrativo para a marca. A websérie “Regenera” é a prova de que, quando conteúdo e estratégia se unem, o retorno é mensurável, duradouro e capaz de gerar valor em múltiplas frentes.
